PRIVACY SANDBOX : Google quiere un entorno web más privado

Google lanzó recientemente una nueva iniciativa para poner más énfasis en la protección de la privacidad dentro de sus propias operaciones, así como en el corazón de la industria en su conjunto. Según lo que se puede leer en el sitio web de Chromium, este proyecto llamado «Privacy Sandbox» tiene como objetivo:

“Cree un ecosistema web próspero que respete a los usuarios y sea privado de forma predeterminada. «

El principal desafío en esta misión es la ubicuidad del seguimiento entre sitios que se ha convertido en la norma en la web, y sobre la cual se ha construido en gran medida la capacidad de la web para entregar y monetizar contenido.

De hecho, este es el mayor desafío aquí … Repasemos brevemente cómo y por qué ha evolucionado el uso de cookies de terceros y lo que necesita saber sobre este proyecto en esta etapa.

Comentarios rápidos sobre las cookies

Como puedes leer en la sección Vida privada de nuestro sitio web: » Cookies (o cookies) son pequeños fragmentos de datos almacenados en el dispositivo de un usuario ”. En realidad, las cookies son realmente útiles en nuestra actividad diaria en la web porque nos permiten ahorrar tiempo al recordar nuestras contraseñas o datos de contacto, nuestras preferencias de usuario, un carrito de la compra pendiente para poder finalizarlo posteriormente sin perder la información guardada etc.

Sin embargo, el uso de cookies ha evolucionado considerablemente durante más de 25 años para cumplir con los objetivos de la industria en materia de publicidad: es decir, poder dirigirse a los usuarios según sus intereses o hábitos para presentarles anuncios relevantes. Para tener en cuenta laMayor preocupación por la privacidad y la transparencia, así como el derecho de los usuarios a controlar lo que eligen compartir y no compartir., algunos navegadores como Firefox y Safari han decidido implementar medidas bastante drásticas que permitan a los usuarios permitir o bloquear las cookies de terceros en su totalidad (aunque se les advierte que ciertas funciones de los sitios web que visitan pueden no funcionar).

En respuesta a este enfoque, dado que entonces ya no es posible implementar el monitoreo en varios sitios usando cookies, algunos desarrolladores están tratando de encontrar otras soluciones para poder seguir siguiendo a los usuarios, a pesar de todo, lo que puede dar lugar a menos transparencias. métodos como la «toma de huellas dactilares».

¿Qué es la «toma de huellas dactilares»?

los huellas dactilares es una técnica de tomar la huella digital de un navegador. Concretamente, es una forma de recopilar discretamente información minúscula (por ejemplo, el tipo de dispositivo utilizado, la resolución de pantalla, etc.) para generar un identificador único que se pueda asociar a un usuario en diferentes sitios web, sin acceder a las cookies. Desafortunadamente, a diferencia de las cookies, los usuarios no tienen la capacidad de controlar qué información comparten o no a través de estas huellas digitales, o de borrarla o bloquearla. Por lo tanto, Google cree que esto no puede considerarse una solución viable ya que no se respeta el derecho a la privacidad de los usuarios.

Sin embargo, es importante señalar que el huellas dactilares no desaparecerá por completo ya que esta tecnología también se utiliza por razones muy válidas, más allá de la publicidad. Por ejemplo, las aplicaciones bancarias y de seguros lo utilizan para proteger a los usuarios del fraude y el robo de identidad. Los editores también lo utilizan para identificar botnets y proteger la propiedad intelectual y los derechos digitales de su contenido.

Es en este contexto que Google está trabajando en una nueva vía con su proyecto Sandbox de privacidad, para ayudar a mejorar la privacidad, la seguridad y la transparencia en la web al tiempo que permite que la publicidad programática siga siendo efectiva tanto para los comerciantes como para los usuarios.

Lanzamiento del proyecto Sandbox de privacidad

La iniciativa Sandbox de privacidad es un conjunto de propuestas que exploran diferentes enfoques para mejorar la protección de la privacidad en la web manteniendo las posibilidades de seguimiento de la publicidad online.

La palabra clave aquí es Salvadera, es decir, una caja de arena. Es solo eso por el momento.

Estos son los primeros pasos de un largo proceso, a través del cual estas propuestas se compartirán en toda la comunidad y luego se ajustarán y mejorarán colectivamente. Así que habrá mucha discusión y se esperan cambios antes de que esto eventualmente pueda resultar en una recomendación oficial del Consorcio World Wide Web (W3C), entonces considerado un estándar para la Web.

Hasta ahora, se han propuesto 10 enfoques en esta iniciativa. Puede encontrar más detalles técnicos en la página del proyecto Sandbox de privacidad. Tal como está, el proyecto se centra principalmente en cambios a nivel de navegador, con solo unas pocas propuestas más orientadas al servidor. Por experiencia, podemos predecir que los cambios a nivel de servidor tendrán una tasa de adopción mucho mayor una vez que alcancen el estado de «Recomendado».

Entonces, ¿cuál es el objetivo final? El objetivo anunciado es centrarse en eliminar las cookies de terceros para 2022.

Hay muchas otras propuestas asociadas a esta iniciativa y solo se han identificado dos objetivos como prioritarios:

  1. Medida de conversión
  2. Segmentación basada en intereses

Las repercusiones comerciales de este proyecto son difíciles de predecir en esta etapa preliminar ya que dependerán en gran medida de las recomendaciones reales que surjan de él.

 

Visión y plan de M32

Desde un punto de vista interno, estos son los elementos clave que actualmente se están revisando y mejorando de acuerdo con el proyecto. Sandbox de privacidad :

  • El software M32 Connect no depende directamente de cookies de terceros. Sin embargo, nuestros socios de Header Bidding utilizan la sincronización de cookies para poder presentar a los compradores anuncios personalizados según sus intereses. Así, se podría observar una caída en las tarifas de CPM para publicidad no personalizada. Esta caída sería similar a lo que se vio con la introducción del programa AdChoice, cuando los consumidores se informaron más sobre cómo controlar los anuncios que se muestran mientras navegan.
  • Nuestra tecnología JavaScript utiliza actualmente cookies de origen (cookies de origen). Para abordar varios problemas de privacidad, ya hemos comenzado a planificar actividades en 2020 para implementar una solución sin cookies. También hemos tomado medidas para garantizar el cumplimiento de los editores en nuestro ecosistema (principalmente en relación con el GDPR y la CCPA). Si no hay consentimiento, dejamos de rastrear o enviar solicitudes de publicidad personalizada.
  • Tenemos un objetivo similar con los métodos que utilizamos para identificar a un usuario único. Pasaremos de una tecnología de huellas dactilares en el nivel del navegador a un mecanismo en el nivel del servidor. Tenga en cuenta que el proyecto Sandbox de privacidad sugiere un uso «razonable» de la información para determinar el grupo al que pertenece un usuario, sabiendo que esta tecnología siempre será necesaria para proteger tanto a los consumidores como a los ingresos publicitarios de los editores.

¡Lo cierto es que aún queda mucho tiempo y trabajo por hacer antes de que este proyecto llegue a su estado final! Dado que la transparencia y la innovación se encuentran entre los valores fundamentales de M32, vemos este proyecto como una gran oportunidad para continuar mejorando y poner la privacidad del usuario en el corazón de nuestra industria. ¡Cuente con nosotros para mantenerlo informado sobre futuros desarrollos importantes en este proyecto!

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *